又一個百億級市場!18個月回本?還催生一批新職業

2020-01-10 09:24:40 來源:央視財經

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玩家扮演類似偵探的角色,在實景的幾間小屋來尋找線索、破解謎題,最終逃出密室,體驗時間在1-2小時之間,需要幾人組隊完成。這樣的真人實景密室逃脫吸引著大批年輕人。密室到底好玩在哪里?密室是如何設計的?

實景游戲“密室逃脫”2019年規模將達百億

記者裴蕾體驗的是密室逃脫游戲的開場,這間劇院場景的密室有多個房間,一個個場景轉換的新奇體驗感是吸引眾多消費者的原因之一。一個密室的體驗時間在1-2小時之間,需要幾人組隊完成。

在上海市黃浦區的一家密室里,記者見到資深密室玩家小林,帶著他的小伙伴來玩密室。

消費者小林:一開始進去有點驚喜,到最后的結局很感人,空間利用率很高。

消費者秋秋:如果解開了很多機關,會有很大的成就感,另外,工作人員里面會有NPC(非玩家角色)出現,跟他們互動很有意思。

機構預測,2019年密室行業市場規模有望突破百億,比2018年翻一番。密室的面積小到幾十平米,大型主題密室甚至超過500平米,故事背景以懸疑類為主,場景設計越來越追求真實性。

長古世家研發中心總監毛竹竹:為了完美還原上世紀三十年代的上海劇院,我們直接去拆遷廢棄的青磚廠一塊一塊地拿回來,在主題上進行重建,主題里的家具和一些道具都是通過各種渠道去收回來的,原本就屬于那個年代的東西。

新行當催生新職業 “密室”設計師成香餑餑

實景密室從最初的純解謎型機關密室發展到現在,融入了角色扮演、真人互動、劇情再現等元素,給消費者更完整的沉浸式體驗。在這密室升級的過程中,催生了一批新職業。

在這樣一間歐洲中世紀背景的密室里,玩家們要通過劇情演繹和任務解謎,找出刺殺國王的兇手,最終逃離地牢。特別的是,這里有大量工作人員扮演任務角色,來與玩家對話互動,推進劇情走向。吳啟航就是其中一員,他今年22歲,學習表演專業,目前兼職做密室演員。

密室演員吳啟航:扮演特別強大的角色,他比較欣賞那些有天賦有能力的軍士,我們管玩家叫軍士。

密室演員谷衛東:可以遇到很多不同的情況,因為觀眾的反應我預測不到,所以我覺得對于自己來說是一個挑戰。

密室演員張粒粒:有了更多的表演機會,以及更多的表演空間,也同時讓我嘗試到了更多的表演形式。

融入了演員表演和真人互動的密室,更像是為玩家打造了一個新的世界。在這個世界里,玩家有自己特定的角色和任務,像是演電影般,能沉浸式地體驗到一個完整的故事。

由于劇情互動型密室在劇本和裝置設計上難度更高,有原創能力的密室設計師成為各密室爭搶的香餑餑。如何通過完整的劇情和一瞬間的裝置觸發,來營造氛圍感,傳遞故事的內核,與玩家產生共鳴,這樣的設計過程短則四五個月,長則超過一年。

長古世家研發中心總監毛竹竹:每一個劇本在創作之初,就要注意劇情、場景、機關、謎題、燈光、音效、道具以及演員等這些重要組成元素的一個呈現方式,并且要學會從玩家的視角去思考每一個細節。

18個月回本 “密室”主題化多渠道盈利

實景密室從設計到最終落地需要幾個月的時間,而且目前的密室非常依靠原創能力,規模化的復制難以實現。那么,實景密室行業到底掙不掙錢?

張翰是最早一批實景密室的經營者,他告訴記者,最初是沒有實景密室的,創業之初覺得線上有密室逃脫游戲,就想把線上的游戲搬到線下。小型密室需要投資一百萬元左右,中型約三百萬元,大型的五百萬元甚至上千萬元都有。

X先生密室創始人 運營管理及拓展負責人張翰:其實最重的成本在人員的工資和租金方面,以五個主題的密室為例,大概一個月的運營成本在45萬元。五個主題單店營收每個月一般在120萬元,客流量大概在一萬人。正常的投資回報比來講是18個月,能夠收回投資成本。

密室行業的連鎖化程度較高,將近一半的密室經營者開了不止一家店。由于需要多人組隊來體驗密室,預訂主要依靠線上平臺。價格方面,每個人在幾十元到幾百元不等,由于場景裝置和演員表演的升級,一線城市的密室價格普遍超過每人200元。

密室的選材也越來越豐富,不僅有懸疑解謎類型,也有溫馨親情類型,還有傳承中國傳統文化的類型。密室經營最核心的地方就是原創能力,難以實現規模化復制,現在不少密室都在和影視類、游戲類的IP合作,而熱門的密室也在尋求更多元的變現途徑,例如打造自己的IP,把它做成小說甚至是電影。

長古世家創始人羅洋:我們的愿景,就是想創造更多有意義的內容和屬于我們中華民族的IP,通過它去傳遞正能量、價值觀和我們的民族文化、民族精神。

中國文化娛樂行業協會實景娛樂分會秘書長米守春:把各大影視的IP包括游戲帶到線下的實景娛樂里面來,進行授權,包括《延禧攻略》《法醫秦明》這些都是已經落地的,還有《破冰行動》《長安十二時辰》等等,現在合作還是挺豐富的。

【編輯】鄧嘉利
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